La ciudad de Quito en los últimos años se ha convertido en un destino turístico de gran relevancia a nivel nacional e internacional, su posicionamiento dentro del mercado turístico ha sido gestionado dentro de su proceso de planificación estratégica y la generación de estrategias competitivas.

La Empresa Pública Metropolitana de Gestión de Destino Turístico, Quito Turismo, ha puesto en marcha diversas acciones y estrategias de comunicación, promoción y publicidad encaminadas a lograr el objetivo de posicionamiento del destino en sus mercados prioritarios.

La riqueza cultural turística del país se concentra en gran parte en Quito, cuyos atractivos más visitados se enfocan en las iglesias, conventos, casas patrimoniales y monumentos del Centro Histórico, siendo este punto un sitio muy apetecido especialmente por turistas extranjeros procedentes mayoritariamente de Norteamérica, Europa y el resto de países de Sudamérica.

La ciudad de Quito de acuerdo a sus principales actividades económicas, su conectividad, la oferta de establecimientos, atractivos turísticos y desplazamientos reportados por la plataforma GEOVIT, se le asigna una vocación de ciudad de negocios internacional y de ocio y recreación.